Воркшоп: "Сторителлинг", Design Thinking Camp

В этом трехчасовом воркшопе под руководством Франка Виншона участники научатся выстраивать взаимоотношение бренда и человека через понятные и близкие человеку истории.

Бренды часто разговаривают как бы с самими собой, оставаясь сосредоточенными на соответствии своей маркетинговой стратегии и ранее принятым решениям. Они твердо верят в то, что в своём обращении к потребителю доносят истину, и надеятся, что люди готовы слушать и верить в их послание. Потребитель же чувствует, что его пытаются обмануть и нажиться на его доверии, и для многих компаний потом становится открытием, что их бренд воспринимают именно в таком свете.

Человечный подход к развитию бренда упрощает и разъясняет этот процесс, фокусируясь на использовании социальных и поведенческих норм и создании человечного взаимоотношения с людьми. Ключевым в этом взаимоотношении является наличие сильной истории, которая близка и понятна человеку и показывает, как бренд ориентирован на нужды и потребности людей.

Франк Виншон

Эксперт и консультант по бренду, инновациям, и коммуникациям

Франк — независимый консультант, предприниматель, и преподаватель. За его плечами опыт работы Директором по Стратегии в компаниях Publicis Россия и BBDO Россия, а также кураторства и преподавания образовательных курсов в IDEO University.

Франк — обладатель международных наград: 4 Каннских льва, 7 раз включён в шорт-лист Каннских Львов, 6 наград D&AD, 1 Clio, 3 Epica, и многих других.

Вот лишь несколько компаний, с которыми он успел поработать: L'Oreal, P&G, Toyota Europe, Lexus, Peugeot, Nissan, Renault, Garnier, Google и другие.

Подробнее о Франке→

"Бизнес и креативное мышление выходят на новый, иным путём не достижимый уровень эффективности, когда ставят человека и его потребности в центр своего внимания."

10:00

Лекция: "Знакомство с Человечным Брендом"
Принципы методологии Человечного Бренда, а также то, как они выражаются в сторителлинге.

11:20 - 11:30

Перерыв

11:30

Создание вашей истории о бренде
Практическое упражнение в группах, где участники выберут известный им бренд и создадут вокруг него историю, раскрывая его ключевые человечные элементы.